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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析的七種武器
福州眾印網(wǎng) 2006-7-30 1:55:00 來(lái)源：轉(zhuǎn)載
眼下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為業(yè)界的熱門(mén)之一。越來(lái)越多的企業(yè)與個(gè)人認(rèn)識(shí)到了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要性，同時(shí)大量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)企業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。無(wú)論是對(duì)于企業(yè)或個(gè)人，還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)，在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之前，進(jìn)行針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析是很有必要的。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析，用數(shù)據(jù)和現(xiàn)實(shí)來(lái)指導(dǎo)自己開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的步驟，能有效提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效率。
向大家簡(jiǎn)單介紹七種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析的方向，各種方向結(jié)合起來(lái)，就能夠做出一個(gè)相對(duì)客觀(guān)準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析。
1、域名分析
一個(gè)好的網(wǎng)站，首先要有一個(gè)好的域名。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析，首先就要從目標(biāo)對(duì)象的域名開(kāi)始。
之所以把域名分析作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析之首，是因?yàn)橛蛎诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中占有了重要的作用。域名選定后一旦要修改，則是傷筋動(dòng)骨的工程了，很多相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作需要重來(lái)。所以在域名的選定上，一定要慎重，多加對(duì)比和分析。
我們可以通過(guò)onlinenic網(wǎng)站（http://www.onlinenic.com/chinese）提供的域名查詢(xún)功能方便的對(duì)各種域名進(jìn)行查詢(xún)。包括查詢(xún)域名是否已被注冊(cè)、查詢(xún)域名注冊(cè)信息兩大功能。其是否已被注冊(cè)查詢(xún)一次能夠同時(shí)查詢(xún)?nèi)齻�(gè)域名前綴的注冊(cè)情況，能夠同時(shí)查詢(xún).com，.net，.org，.中國(guó)，.公司，.網(wǎng)絡(luò)，.tv，.cc，.info，.com.cn，.net.cn，.org.cn，.cn，.us，.biz等各種域名后綴。
域名分析主要包括相關(guān)域名查詢(xún)和網(wǎng)站域名確定兩項(xiàng)工作。通過(guò)對(duì)備選域名、創(chuàng)意域名、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手域名等類(lèi)的相關(guān)域名進(jìn)行查詢(xún)，可以了解到這些域名的注冊(cè)情況和注冊(cè)者信息情況，以確定最終是選定某個(gè)未注冊(cè)域名還是通過(guò)域名交易購(gòu)買(mǎi)比較看好的已注冊(cè)域名。在此介紹一個(gè)比較有影響的域名交易與增值服務(wù)論壇，即萬(wàn)網(wǎng)旗下的易域論壇：http://www.eachnic.com/club。
2、網(wǎng)站分析
網(wǎng)站是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基矗一般說(shuō)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做的好，其網(wǎng)站肯定是比較理想的。如何分析一個(gè)網(wǎng)站是否是理想的呢？如果存在不足，應(yīng)當(dāng)怎樣改進(jìn)呢。這些問(wèn)題需要通過(guò)網(wǎng)站分析來(lái)回答。
向大家介紹一個(gè)比較好的網(wǎng)站分析網(wǎng)站：世界網(wǎng)絡(luò)（http://www.linkwan.com/gb/）。這是一個(gè)專(zhuān)業(yè)提供網(wǎng)站測(cè)試與分析的服務(wù)網(wǎng)站。通過(guò)世界網(wǎng)絡(luò)，可以使用各類(lèi)網(wǎng)站分析工具對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行分析。包括：網(wǎng)絡(luò)連接速度測(cè)試、網(wǎng)絡(luò)路徑結(jié)點(diǎn)回溯分析、網(wǎng)站反應(yīng)速度測(cè)試、網(wǎng)頁(yè)特性測(cè)試、www服務(wù)器探測(cè)、webtrends網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析等服務(wù)。
網(wǎng)站分析主要是從網(wǎng)站連接情況，響應(yīng)速度，自身結(jié)構(gòu)等方面展開(kāi)分析，技術(shù)性比較強(qiáng)。進(jìn)行網(wǎng)站分析，能有效掌握網(wǎng)站的各類(lèi)運(yùn)行數(shù)據(jù)，從而加以鞏固或改善，為深入開(kāi)展多種形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)打下堅(jiān)固的基矗
3、Google分析
Google是目前全球最為權(quán)威的智能搜索引擎。網(wǎng)站在google上的表現(xiàn)，能夠直接反應(yīng)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的程度與好壞。
通過(guò)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞查詢(xún)網(wǎng)站在google上的排名多少以及網(wǎng)站被google認(rèn)定的PageRank值的高低，是進(jìn)行g(shù)oogle分析的兩大依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展較為理想的網(wǎng)站，通常情況下，會(huì)有若干個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞在google的搜索結(jié)果自然排名中較為理想。
事實(shí)證明：綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做得比較好的網(wǎng)站，一般其Google的PageRank評(píng)估值均較高。企業(yè)網(wǎng)站PageRank值在4以上或綜合性網(wǎng)站PageRank值在5以上可認(rèn)為其應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果較為理想。
通過(guò)下載安裝Google免費(fèi)提供的toolbar瀏覽器工具條，我們可以很方便地查看所瀏覽的任一網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的PageRank值。
此外，通過(guò)google查詢(xún)網(wǎng)站被google收錄的頁(yè)數(shù)，以及網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)，也是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析的重要參考數(shù)據(jù)。
活學(xué)活用google，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人士開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析必備的素質(zhì)。
4、Alexa分析
Alexa分析是進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比分析的重要方式之一。Alexa是全球知名的網(wǎng)站綜合統(tǒng)計(jì)分析網(wǎng)站（http://www.alexa.com），它所推出的全球網(wǎng)站世界排名，已經(jīng)成為一個(gè)重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人士、投資人士、SEO人士等在內(nèi)的各界人士，均較為看中網(wǎng)站在Alexa上面的表現(xiàn)。
Alexa分析主要包括世界排名波動(dòng)分析、同類(lèi)網(wǎng)站對(duì)比分析等內(nèi)容。通過(guò)考察網(wǎng)站在Alexa排名上的表現(xiàn)，以及與同類(lèi)網(wǎng)站的對(duì)比分析，能夠得出相對(duì)客觀(guān)的結(jié)論。
Alexa的好處在于能夠得到任意網(wǎng)站的Alexa數(shù)據(jù)，這對(duì)于需要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況而又缺乏數(shù)據(jù)的人來(lái)說(shuō)，是再好不過(guò)了。
除去極少數(shù)的惡意Alexa作弊的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，Alexa對(duì)于各類(lèi)網(wǎng)站有一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一和獨(dú)立的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這使得Alexa數(shù)據(jù)具有了可參考性，成為時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析的重要方式之一。
5、關(guān)鍵詞分析
關(guān)鍵詞分析是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析的一個(gè)重要內(nèi)容。不同的網(wǎng)站其關(guān)鍵詞是不同的。關(guān)鍵詞實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容的一個(gè)概括，所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是圍繞著一定的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行的。
要開(kāi)展基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，首先就要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞分析包括了關(guān)鍵詞選定與關(guān)鍵詞查詢(xún)兩個(gè)方面的內(nèi)容。
關(guān)鍵詞的選定，可以遵循“明確大類(lèi)與小類(lèi)，抓住核心與重點(diǎn)，完善內(nèi)涵與外延”這一原則來(lái)進(jìn)行。例如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)網(wǎng)站（http://www.tomx.com），可以確定的大類(lèi)與小類(lèi)分別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)資源，即在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別下的營(yíng)銷(xiāo)資源網(wǎng)站；對(duì)于這樣一個(gè)網(wǎng)站，要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，它的核心與重點(diǎn)關(guān)鍵詞分別是什么呢？毫無(wú)疑問(wèn)，核心關(guān)鍵詞就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，重點(diǎn)關(guān)鍵詞放在了商業(yè)計(jì)劃書(shū)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)這兩個(gè)上面，這與網(wǎng)站的性質(zhì)是密不可分的；確定了這樣一個(gè)方向，我們就能夠把握網(wǎng)站關(guān)鍵詞的內(nèi)涵與外延，分別確定網(wǎng)站策劃、營(yíng)銷(xiāo)教程、管理書(shū)籍、咨詢(xún)培訓(xùn)等關(guān)鍵詞。通過(guò)這個(gè)原則，我們確定了網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，并能夠很容易地分清關(guān)鍵詞的主次。
查詢(xún)關(guān)鍵詞的排名情況，能夠讓你充分了解到該關(guān)鍵詞下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀況，清楚自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別是哪些。一般情況下，只要在google和百度上進(jìn)行關(guān)鍵詞的自然排名查詢(xún)，就能夠了解該關(guān)鍵詞的基本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀況。這對(duì)于關(guān)鍵詞的選定，也起到重要的參考作用。
6、流量分析
流量分析是衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的重要分析方法之一。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站或特定內(nèi)容加載的網(wǎng)站流量分析軟件，能夠有效監(jiān)測(cè)到網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)情況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)決策提供參考依據(jù)。
在此推薦一款由上�；鹚倬W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司自行研發(fā)的特色產(chǎn)品WWA4.0－全程統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)（http://wwa.hotsales.net）。這是一套用來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析的實(shí)用網(wǎng)絡(luò)軟件。這個(gè)系統(tǒng)可以對(duì)任意頁(yè)面乃至整個(gè)站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)流量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提供詳細(xì)的訪(fǎng)問(wèn)報(bào)告，包括：訪(fǎng)問(wèn)者IP，訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間，訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源，搜索關(guān)鍵詞，搜索引擎來(lái)源等。
此外，還可以提供最佳訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源比較，最佳訪(fǎng)問(wèn)關(guān)鍵詞比較等流量比較功能。使您可以隨時(shí)了解頁(yè)面的流量動(dòng)向和受歡迎程度，并以此做出相關(guān)調(diào)整策略。
更有特色的是，用戶(hù)來(lái)路是通過(guò)搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名或廣告鏈接等哪種方式、所占比例均一目了然，可以清晰的看出網(wǎng)站推廣的最佳方式，為市場(chǎng)決策提供真實(shí)有效的分析數(shù)據(jù)。
7、廣告分析
對(duì)于大型的網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)廣告投放是不可少的。網(wǎng)絡(luò)廣告投放是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入，應(yīng)當(dāng)慎重而為之，讓不菲的投入能夠得到應(yīng)有的回報(bào)。這就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)與分析。
一般情況下，服務(wù)商推薦的各種網(wǎng)絡(luò)廣告，大部分都為按時(shí)段和位置進(jìn)行報(bào)價(jià)。這樣對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，并不能夠很好的掌握該廣告投放的效果，而只能夠根據(jù)服務(wù)商的宣傳來(lái)進(jìn)行評(píng)估。此外，廣告主也想了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢(shì)和現(xiàn)狀，以做出相應(yīng)的對(duì)策。
在這種情況下，有必要通過(guò)其他途徑和方式做網(wǎng)絡(luò)廣告分析，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析的重要內(nèi)容。
向大家推薦上海艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司自主開(kāi)發(fā)的iAdTracker--網(wǎng)絡(luò)廣告在線(xiàn)查詢(xún)系統(tǒng)（http://www.iadtracker.com）。iAdTracker數(shù)據(jù)庫(kù)中所有的數(shù)據(jù)收集是通過(guò)人工瀏覽固定網(wǎng)站頻道和網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人進(jìn)行固定網(wǎng)站頁(yè)面文件抓取，獲得該網(wǎng)站上最新出現(xiàn)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并以科學(xué)的分類(lèi)方法輸入到數(shù)據(jù)庫(kù)中。
iAdTracker針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主提供了多種便捷查詢(xún)功能，使得網(wǎng)絡(luò)廣告主更加了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。
IAdTracker的主要功能有廣告主整體計(jì)劃分析、廣告主投放媒體數(shù)分析、廣告主廣告創(chuàng)意數(shù)分析、廣告主廣告記錄數(shù)分析、廣告主投放對(duì)比分析、廣告主投放費(fèi)用分析等等。能充分進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)，并對(duì)廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動(dòng)進(jìn)行綜合分析，為廣告主評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放決策提供數(shù)據(jù)支持和建議分析。
本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析的七種武器
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