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對(duì)直接制版設(shè)備在國(guó)內(nèi)的擁有及使用情況進(jìn)行調(diào)查，對(duì)印刷企業(yè)引進(jìn)直接制版設(shè)備具有很大的參考意義，盡管從嚴(yán)格的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上說，本次調(diào)查的統(tǒng)計(jì)方法可能不夠嚴(yán)密，但根據(jù)我們掌握的資料，調(diào)查結(jié)果的可信度應(yīng)在95%以上，基本反映了直接制版設(shè)備在我國(guó)的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

放量2001

根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果，截止2001年9月，我國(guó)直接設(shè)備的市場(chǎng)保有量為61套（不包括香港、澳門特別行政區(qū)，臺(tái)灣省保有的直接制版設(shè)備）。

直接制版技術(shù)第一次以成熟產(chǎn)品的姿態(tài)出現(xiàn)，并為大家接受和認(rèn)可是在Drupa 95上。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社1996年引進(jìn)了國(guó)內(nèi)第一套直接制版設(shè)備Optronic Platesetter，從起步上說，對(duì)直接制版設(shè)備的關(guān)注和應(yīng)用國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)并不算晚。但直到1999年，隨著遼寧美術(shù)印刷廠、羊城晚報(bào)社等引進(jìn)海德堡、Agfa的設(shè)備，直接制版設(shè)備市場(chǎng)才重見起色，在隨后的兩年里，國(guó)內(nèi)直接制版設(shè)備的保有量緩慢增長(zhǎng)。2001年，直接制版設(shè)備市場(chǎng)突然銷售形勢(shì)轉(zhuǎn)好，目前國(guó)內(nèi)擁有的直接制版設(shè)備約有一半在2001年前9個(gè)月完成交易。在經(jīng)歷了數(shù)年等待之后，直接制版設(shè)備市場(chǎng)終于迎來了放量上揚(yáng)。

直接制版設(shè)備市場(chǎng)突然火爆，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為原因有三。一是Drupa 2000的影響。在Drupa 2000上，有近70家設(shè)備制造商展出了近百種產(chǎn)品，直接制版技術(shù)走向成熟、完善已成為大家的共識(shí)。二是世界潮流的驅(qū)動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1995年，世界直接制版設(shè)備的保有量是311套，2000年，達(dá)到了12150套，５年時(shí)間增長(zhǎng)了近40倍，直接制版技術(shù)的普及成為大勢(shì)所趨，中國(guó)自然不能置身事外。三是部分國(guó)內(nèi)企業(yè)的示范作用。前幾年引進(jìn)的直接制版設(shè)備已投入生產(chǎn)多年，其優(yōu)劣得失一目了然，為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供了直觀的感受，增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)直接制版技術(shù)的信心。

龍虎爭(zhēng)霸

本次調(diào)查中，克里奧賽天使的Lotem和Trendsetter兩大系列產(chǎn)品以24套的保有量占據(jù)了市場(chǎng)占有率第一的寶座。Agfa的Polaris和Gaolileo以18套的保有量緊隨其后，二者相加，占據(jù)了我國(guó)直接制版設(shè)備市場(chǎng)2/3強(qiáng)的份額。但同為巨頭，市場(chǎng)策略卻不盡相同�？死飱W賽天使強(qiáng)調(diào)專精，而Agfa則更注重均衡。前者以熱敏技術(shù)為惟一選擇，在商用直接制版設(shè)備市場(chǎng)一枝獨(dú)秀；后者熱敏、可見光、紫激光多管齊下，在商用和報(bào)業(yè)直接制版設(shè)備市場(chǎng)均有良好表現(xiàn)。

表1 各品牌直接制版設(shè)備銷售紀(jì)錄        表2 國(guó)內(nèi)直接制版設(shè)備地區(qū)分布情況

兩強(qiáng)之外則是群雄逐鹿的局面。海德堡的Topsetter、大日本網(wǎng)屏的PT-R、新誠(chéng)代理的鉆石、Optronics的Platesetter、寶祿德福的DMAX、Escher-Grad的Colbalt、克勞斯的LSN/LSJET銷售量均在二三套左右。ECRM、巴可則在2001年打破了在國(guó)內(nèi)銷售量為零的尷尬紀(jì)錄。從整體上看。兩強(qiáng)之外的直接制版設(shè)備供應(yīng)商由于進(jìn)入中國(guó)時(shí)間晚，缺乏市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)；產(chǎn)品線長(zhǎng)，對(duì)直接制版設(shè)備市場(chǎng)重視不足；銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不健全；代理商推廣不力等眾多原因，在短時(shí)間內(nèi)還不足以對(duì)克里奧賽天使和Agfa的霸主地位構(gòu)成威脅。但隨著中國(guó)直接制版設(shè)備市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，海德堡的Topsetter、大日本網(wǎng)屏的PT-R、Escher-Grad的Colbalt都值得給以足夠的關(guān)注。

南北鴻溝

調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有直接制版設(shè)備的省、市、自治區(qū)共有13個(gè)，其中廣東印刷業(yè)一枝獨(dú)秀，以35套的保有量占據(jù)了國(guó)內(nèi)直接制版設(shè)備市場(chǎng)的半壁江山；我國(guó)傳統(tǒng)意義上的兩大印刷基地上海、北京在排名上緊隨廣東之后，但在保有數(shù)量上卻相去甚遠(yuǎn)，分別只有７套和５套；其他各地?fù)碛械闹苯又瓢嬖O(shè)備大多不過一兩臺(tái)，處于起步階段。在廣東之內(nèi)，深圳以16套的保有量令其他地區(qū)望塵莫及。有鑒于廣東在直接制版設(shè)備市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，部分將地區(qū)總部設(shè)在香港的直接制版設(shè)備供應(yīng)商已經(jīng)將廣東劃歸總部直接管轄，而將廣東之外的其他地區(qū)統(tǒng)稱為“北方”，在這個(gè)意義上的南北之間，顯然存在著一條無形的鴻溝。

同樣的鴻溝在地理意義上的“南北”之間同樣存在。以廣東為代表的9個(gè)南方省擁有51套直接制版設(shè)備，而北方省、市只有北京、河南、遼寧、陜西四地?fù)碛?SPAN lang=EN-US>10套直接制版設(shè)備。即使將廣東排除在外，南北兩地在直接制版設(shè)備保有量上仍有很大差距。

如果說廣東在直接制版設(shè)備市場(chǎng)的出色表現(xiàn)更多地得益于資金雄厚的三資印刷企業(yè)的進(jìn)入和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)濃厚的民營(yíng)企業(yè)的崛起，南北雙方對(duì)直接制版設(shè)備的態(tài)度差異在更大程度上只能歸結(jié)為“觀念”。業(yè)內(nèi)人士分析說，相對(duì)而言，南方的新聞出版業(yè)要弱于北方，在客觀上限制了南方印刷企業(yè)的業(yè)務(wù)來源，但正所謂“生于憂患，死于安樂”，嚴(yán)峻的生存環(huán)境培養(yǎng)了南方企業(yè)強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，各企業(yè)舍得在新技術(shù)上投入；而北方印刷企業(yè)長(zhǎng)期以來已經(jīng)習(xí)慣了衣食無憂的生存環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)新技術(shù)不夠敏感。

“商業(yè)”奇跡

長(zhǎng)期以來，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)習(xí)慣了這樣的說法——直接制版技術(shù)在國(guó)內(nèi)的普及首先在報(bào)業(yè)展開，一些報(bào)社在直接制版設(shè)備投入上的超大手筆，更堅(jiān)定了人們對(duì)直接制版設(shè)備在報(bào)業(yè)應(yīng)用前景的樂觀估計(jì)。

調(diào)查表明，目前國(guó)內(nèi)擁有的61套直接制版設(shè)備20套應(yīng)用在報(bào)業(yè)，其余41套均應(yīng)用在商業(yè)印刷領(lǐng)域。在人們普遍對(duì)商用直接制版設(shè)備市場(chǎng)不抱太大希望的時(shí)候，商業(yè)印刷企業(yè)用事實(shí)給了人們一個(gè)不大不小的驚喜。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，之所以會(huì)給人造成報(bào)業(yè)應(yīng)用直接制版設(shè)備更快的錯(cuò)覺，是因?yàn)楦鲌?bào)紙印刷企業(yè)有統(tǒng)一的組織，信息交流非�？欤�哪家企業(yè)買了直接制版設(shè)備，很快就會(huì)傳播開來。而商業(yè)印刷行業(yè)卻存在嚴(yán)重的條塊分割現(xiàn)象，沒有統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，信息交流慢；加之很多購(gòu)買直接制版設(shè)備的企業(yè)是游離于傳統(tǒng)體制之外的三資、民營(yíng)企業(yè)，因而人們?cè)斐闪松逃弥苯又瓢嬖O(shè)備市場(chǎng)進(jìn)展緩慢的錯(cuò)覺。

閑置疑團(tuán)

據(jù)了解，包括深圳一些外資企業(yè)在內(nèi)的部分直接制版設(shè)備用戶普遍存在設(shè)備利用率不高的問題。據(jù)說，深圳某外資企業(yè)自從購(gòu)入直接制版設(shè)備后，除了有人參觀外，幾個(gè)月不見開機(jī)一次。而較早引進(jìn)直接制版設(shè)備的一家國(guó)企，自設(shè)備到貨之日起，從未進(jìn)行過直接制版生產(chǎn)，與設(shè)備一同購(gòu)進(jìn)的1000張版材，100張左右用于設(shè)備安裝調(diào)試，其余全部報(bào)廢。所幸該設(shè)備還有出片功能，一直被當(dāng)作照排機(jī)用。

直接制版設(shè)備利用率不高，最常見的解釋是，專用版材價(jià)格太高，投資回報(bào)不成比例——直接制版設(shè)備帶來的時(shí)間、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)均被高昂的版材成本所抵消，無法贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。但版材之外的原因似乎更值得關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士分析說，一些企業(yè)的直接制版設(shè)備用不起來，在很大程度上是由于企業(yè)前期調(diào)研不足，對(duì)直接制版技術(shù)缺乏充分的了解。有的企業(yè)活源不足，設(shè)備當(dāng)然就要閑置。其實(shí)版材問題歸根結(jié)底也是由調(diào)研不足造成的。一套設(shè)備幾百萬，引進(jìn)前必然要考慮方方面面可能出現(xiàn)的問題，直接制版版材貴早已是擺明的事情，為什么引進(jìn)設(shè)備前沒有考慮到？

 還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有些用戶對(duì)直接制版設(shè)備在實(shí)際生產(chǎn)中可能遇到的問題實(shí)際上心知肚明，之所以還要冒險(xiǎn)引進(jìn)，一是看準(zhǔn)了直接制版設(shè)備代表了印刷業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，先下手為強(qiáng)；二是現(xiàn)在直接制版被炒得很火，想借新技術(shù)以壯門面。前者值得褒揚(yáng)，后者值得商榷。

克里奧賽天使公司地區(qū)銷售經(jīng)理鄭振華對(duì)這一問題的解釋頗具新意。在他看來，直接制版設(shè)備是整個(gè)印刷流程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，它創(chuàng)造的效益應(yīng)在印刷環(huán)節(jié)體現(xiàn)出來。而目前國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)流行的是將印前與印刷分開進(jìn)行核算，這就造成了直接制版設(shè)備只見投入，不見產(chǎn)出的怪現(xiàn)象。設(shè)備利用率不高也就在情理之中了。

不過無論如何，直接制版代表了印刷業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)直接制版設(shè)備市場(chǎng)的升溫也說明中國(guó)企業(yè)正在努力追趕世界技術(shù)潮流，對(duì)中國(guó)印刷行業(yè)來說這是一件可喜可賀的事情。