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淺談商業(yè)提袋的設(shè)計(jì)
福州眾印網(wǎng) 2006-8-29 18:18:00 來(lái)源：轉(zhuǎn)載
商業(yè)提袋不同于一般概念的包裝，它具有極強(qiáng)的流動(dòng)性，作為移動(dòng)的“宣傳品”，是現(xiàn)代消費(fèi)的文化復(fù)載中介和良好的廣告宣傳媒體，并已成為企業(yè)進(jìn)行自我宣傳的一種有效手段。
商業(yè)提袋的分類(lèi)
根據(jù)用途的不同，可將商業(yè)提袋分為紀(jì)念型、廣告型、專(zhuān)用型、禮品型幾種。
紀(jì)念型商業(yè)提袋最常見(jiàn)的是展覽會(huì)，專(zhuān)題活動(dòng)上特別印制的提袋。這些提袋既能體現(xiàn)出主辦單位，也可對(duì)參展單位進(jìn)行較好的宣傳。此外，在一些旅游名勝地也有不少此類(lèi)商業(yè)提袋提供給游客。
廣告型商業(yè)提袋均由廠家自行制作，主要以突出廠家的標(biāo)志、名稱(chēng)、廣告語(yǔ)等為主，并配以鮮艷奪目的色彩。這種商業(yè)提裝配合產(chǎn)品發(fā)放，或通過(guò)展銷(xiāo)會(huì)、發(fā)布會(huì)等形式傳送到人們手中。在眾多的廣告宣傳媒介中，廣告型商業(yè)提袋也是目前普遍使用的一種手段。
專(zhuān)用型商業(yè)提袋具有通用性，例如各大商場(chǎng)印制的提袋，在設(shè)計(jì)上只表現(xiàn)本商場(chǎng)的標(biāo)志、名稱(chēng)、地址、電話(huà)等，適用于商場(chǎng)的各類(lèi)商品，無(wú)論是服裝、鞋帽、食品，還是兒童玩具、小家電等，能夠使商場(chǎng)的聲譽(yù)更加深入人心。一些出版單位也有類(lèi)似的提袋，多出現(xiàn)于書(shū)市、新書(shū)發(fā)行日等場(chǎng)合。
隨著禮品行業(yè)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種禮品紙、禮品袋。規(guī)格各異的紙質(zhì)禮品型商業(yè)提袋，既滿(mǎn)足了市場(chǎng)需求，方便了人們的生活，又起到了傳情達(dá)意的作用。
商業(yè)提袋的形式美法則
�。�、節(jié)奏與韻律
節(jié)奏指文字或圖形按一定的規(guī)律排列以后所形成的節(jié)拍或條理。韻律指線(xiàn)條、形狀、色彩的明暗、起伏規(guī)律。兩者互相制約，相輔相承，缺一不可。
�。病�(duì)稱(chēng)與平衡
對(duì)稱(chēng)可稱(chēng)為均齊。平衡是相對(duì)均齊，在設(shè)計(jì)中使用率非常高，主要是在數(shù)量或者色彩上求得統(tǒng)一和完整。以達(dá)到完美、良好的視覺(jué)效果。
�。�、統(tǒng)一與變化
統(tǒng)一是整體上的統(tǒng)一，包括色彩的統(tǒng)一、圖形的統(tǒng)一、文字的統(tǒng)一，手法的統(tǒng)一。變化就是活躍，是統(tǒng)一中的對(duì)比。在設(shè)計(jì)中要運(yùn)用好對(duì)比與統(tǒng)一的形式法則，做到主次分明、生動(dòng)協(xié)調(diào)，給人以大氣、高雅之感。
４、對(duì)比與協(xié)調(diào)
對(duì)比是一個(gè)變異的過(guò)程，如大小、方圓、曲直、黑白、疏密等都是一個(gè)對(duì)比的過(guò)程。而協(xié)調(diào)是統(tǒng)一的過(guò)程，沒(méi)有協(xié)調(diào)就不會(huì)產(chǎn)生美，只有協(xié)調(diào)的畫(huà)面才能給人以美的享受。
商業(yè)提袋的表面手法
商業(yè)提袋的設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)，圖像表現(xiàn)不外乎具象、具象變形，半抽象、抽象等，一個(gè)圖形多種表現(xiàn)手法，一種構(gòu)圖多個(gè)創(chuàng)意，一個(gè)創(chuàng)意多樣應(yīng)用。無(wú)論采用何種表現(xiàn)手法，最終要達(dá)到宣傳、樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品形象的目的。
�。�、繪畫(huà)形式表現(xiàn)手法
繪畫(huà)形式的應(yīng)用，在商業(yè)提袋的設(shè)計(jì)中最為常見(jiàn)，無(wú)論是繪畫(huà)、寫(xiě)意畫(huà)、水彩畫(huà)、蠟筆畫(huà)、噴繪畫(huà)、還是簡(jiǎn)筆畫(huà)、漫畫(huà)等，都能很好地表現(xiàn)商業(yè)提袋的作用和風(fēng)格。繪畫(huà)形式表現(xiàn)手法適用于百貨店、食品店、服裝店以及展覽會(huì)等場(chǎng)合。采用這種表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)出來(lái)的商業(yè)提袋，不但主題突出，色彩鮮明，更富有情趣和意味。
�。病z影形式表現(xiàn)手法
利用攝影作品來(lái)設(shè)計(jì)商業(yè)提袋，既簡(jiǎn)便，又能取得很好的效果。攝影作品可以是單幅的，也可以是多幅拼貼的；可以是廣告攝影佳品，也可以是電影劇照、明星照。攝影形式表現(xiàn)手法適用于百貨店、廣告公司、禮品店、服裝店等場(chǎng)合。
�。场�(shū)法形式表現(xiàn)手法
運(yùn)用文字是商業(yè)提裝設(shè)計(jì)中的一種重要形式。字體擺放的位置、字體的變化、字體顏色與底色的對(duì)比等都特別重要，即使簡(jiǎn)單的單色設(shè)計(jì)也不例外。書(shū)法形式表現(xiàn)手法是一種看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)手法，但要想獲得出眾的設(shè)計(jì)效果，往往并不容易，因?yàn)橐箚握{(diào)的文字經(jīng)組合后看上去既簡(jiǎn)潔又不失活潑、清新，離不開(kāi)設(shè)計(jì)者的獨(dú)特構(gòu)思與色彩應(yīng)用，好的設(shè)計(jì)往往令人愛(ài)不釋手。
�。础⑵髽I(yè)標(biāo)志形式表現(xiàn)手法
這是宣傳各工商企業(yè)自身形象的一種極為直接的表現(xiàn)手法、商業(yè)提袋的設(shè)計(jì)，特別是標(biāo)志形式的提裝設(shè)計(jì)，可以只有一個(gè)標(biāo)志出現(xiàn)，也可以重復(fù)設(shè)計(jì)多個(gè)標(biāo)志，或把一個(gè)個(gè)標(biāo)志有規(guī)則地排列起來(lái)作為底紋，或改變標(biāo)志的顏色，或采用不同質(zhì)感的底紋。在色彩的搭配上力求和諧，在統(tǒng)一中力求突出。
�。怠D案形式表現(xiàn)手法
利用色彩、色塊的分割以及花卉等具象或抽象圖案形式設(shè)計(jì)商業(yè)提袋。不但富有新意和時(shí)代感，而且還是一種具有個(gè)性的表現(xiàn)手法。圖案形式的表現(xiàn)手法同樣適用于百貨店、展覽會(huì)、美術(shù)館等場(chǎng)合。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)掌握色彩的互補(bǔ)、對(duì)比關(guān)系以及分割的比例，圖案要簡(jiǎn)明，文字?jǐn)[放的位置應(yīng)得體。
商業(yè)提袋印前設(shè)計(jì)要點(diǎn)
在設(shè)計(jì)商業(yè)提袋時(shí)，不光要考慮廣告表現(xiàn)的思想性、真實(shí)性、藝術(shù)性，還要兼顧到印刷工藝的特點(diǎn)，從而提高廣告表現(xiàn)效果。商業(yè)提袋印前設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題。
�。�、紙張的開(kāi)數(shù)
不合開(kāi)數(shù)的設(shè)計(jì)稿，哪怕是再上乘、再出色，也會(huì)造成不必要的紙張浪費(fèi)。因此，設(shè)計(jì)人員手邊最好備有一份紙張開(kāi)數(shù)表，以便隨時(shí)參考。
�。�、紙張的種類(lèi)
在設(shè)計(jì)商業(yè)提袋時(shí)應(yīng)注意恰當(dāng)?shù)剡x擇紙張種類(lèi)，比如彩色印刷的商業(yè)提袋可以選用單面銅版紙，而且紙張的定量可以低一些。另外、還可巧妙地利用不同紙張表面的紋理效果，針對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的不同而選用布紋紙、蛋紋紙、光面紙等，以達(dá)到更佳的設(shè)計(jì)和宣傳效果。有許多商業(yè)提袋是在室外使用的。除了選擇耐用的優(yōu)質(zhì)紙張外，在印刷時(shí)還要注意使用不易退色的優(yōu)質(zhì)油墨。
�。场D片處理
準(zhǔn)備制版的圖片，在設(shè)計(jì)稿的尺寸上要以原稿尺寸為準(zhǔn)按比例放大或縮小。根據(jù)設(shè)計(jì)的需要，可對(duì)圖片中不必要的內(nèi)容進(jìn)行裁剪或挖空處理。
�。础㈩伾O(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)人員手邊應(yīng)備有一本印刷色譜，供選擇顏色時(shí)用，設(shè)計(jì)色彩應(yīng)盡量采用黃、品紅、青、黑四色進(jìn)行組臺(tái)搭配，盡量少用專(zhuān)色，以免加大成本。另外，在設(shè)計(jì)中還應(yīng)避免用大面積的深色做底色。
５、文字設(shè)計(jì)
在設(shè)計(jì)文字時(shí)應(yīng)避免用斜體字和過(guò)于細(xì)小的文字；字號(hào)較小的仿宋字不宜采用反白字；黑體字的字號(hào)不宜太小。另外，淺底色上的文字不宜設(shè)計(jì)成反白字，深底色上的文字顏色不宜過(guò)深。
６、與印后加工的匹配
在設(shè)計(jì)商業(yè)提袋時(shí)還應(yīng)當(dāng)考慮到印后加工方面的要求，如果商業(yè)提袋的表面要進(jìn)行覆膜，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量避免用大面積的深色做底色，以免覆膜過(guò)程中產(chǎn)生的氣泡過(guò)于明顯，影響商業(yè)提袋的美觀。
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